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盲盒與賽博朋克

盲盒與賽博朋克

日期:2020-12-26 10:59:23

據說,有幾個美國宇航員發現了一個大問題,他們帶的圓珠筆到了太空由于沒有重力,不出水寫不了字,因此無法記錄。于是,美國人接下來花了好幾年時間,研發了一款能夠擺脫重力正常書寫的圓珠筆。結果,他們驚訝地發現,那些俄羅斯宇航員只需要帶著鉛筆就可以了。

這個段子是查理·芒格講的,這位巴菲特的黃金搭檔想通過這個段子說明,“千萬要排除不需要的信息。別把事情搞復雜,記住你原來要做的事。”
在中國,這個規則可能并不完全適用。在這個幾乎是全球最大的新物種試驗場,每天都會誕生各式各樣的新玩法、新規則,有的把復雜的變簡單,有的則是把簡單的變復雜,而后一種往往更容易成功。

就拿玩偶生意來說吧,傳統的場景是顧客走進商家精心布置的店鋪直接挑選喜歡的玩偶,但是現在變了,在那些精心布置的店鋪里,玩偶被裝在一摸一樣的紙盒里,在付賬拆開之前,你并不知道買到的究竟是什么。這就是所謂的盲盒。這股風潮在過去兩年間風行一時,成了潮玩界的風口。有報道稱,有盲盒玩家為了集齊一套玩偶,甚至花費幾十上百萬元。

12月11日,盲盒第一股泡泡瑪特在聯交所主板上市,開盤漲100%,總市值達1065億港元。玩家玩盲盒追求刺激,資本對盲盒的追捧卻需要更多業績支撐。數據顯示,2017年至2019年期間,泡泡瑪特近三年的營收增幅分別高達80%、225%及227%;其凈利潤由2017年人民幣156萬元增長至2019年人民幣4.51億元,翻了289倍。這樣的業績表現,就連貴州茅臺也相形見絀。

人們拿盲盒跟賭博對比,泡泡瑪特“創新”地將玩偶生意變成了帶有投機博彩意味的體驗式消費,通過商業模式創新,把套路變成了鏈路。此類商業模式并不新鮮,很多年前,不少兒童食品就已經用過設置卡片游戲收獲可觀銷量。只不過,泡泡瑪特此番更為登峰造極。它再次證明了一條商業鐵律:迎合投機,并讓他們上癮,就等于抓住了他們的錢袋子??蓸?、咖啡、煙草大都如此。

 

無論那些沉陷在技術突破和產品研發中的實業家們會怎樣對盲盒模式嗤之以鼻,也不能否認泡泡瑪特的確通過“創新”把手放進了玩家的口袋。在商業世界,現金流是根本,倫理道德之類的話,還是留給陳腐頑固的知識分子吧。

 

賭博是一項古老的傳統。它的魅力在于:它是填補人們通過勞動、才能和權力獲取財富的其他選項,不滿現狀,命運天定,自愿接受。哪怕不能實現階層躍遷,也能滿足短暫歡愉、片刻滿足。賭博與投機,都是無望中滋生的希望。

 

12月10日,另一個更具成癮性的產品上市了:賽博朋克2077。這是一款讓玩家們苦等了八年的單機游戲,萬眾矚目。當天零點上線,單價298元,只用了兩個小時,這款游戲的在線玩家就超過了100萬。什么概念呢?兩個小時,賣出了將近3億元。成癮是印鈔機,無關道德評價,無關商業倫理。

 

查理·芒格是這世界上最會賺錢的人之一,他總結說,“我們賺錢,靠的是記住淺顯的,而不是掌握深奧的。我們從來不去試圖成為非常聰明的人,而是持續地試圖別變成蠢貨,久而久之,我們這種人便能獲得非常大的優勢。”

 

晚年時,芒格反思:目前,美國有種文化認為,所有不會把你送進監獄的事情都是可以做的事情。我們認為,在你應該做的事情和就算你做了也不會受到法律制裁的事情之間,應該有一條巨大的鴻溝。我想你應該遠離那條線。更多的時候,我們由于做正確的事情而賺到更多的錢。

 

“賽博朋克2077”把游戲的場景放置在50多年之后的2077年,游戲開發者認為那是一個黑暗的未來社會。玩家會走進“夜之城(Night City)”。這里科技發達,技術先進,物質豐富,但暴力、貧窮和專政并沒有由于技術的進步而消失,人們依舊貪婪、自私、脆弱和迷茫。這里的人們沉迷于一個叫“超夢”的游戲,只需要花很少錢,就可以體驗到無與倫比的財富、生活、經驗和刺激。在游戲中,玩家可以隨便設定自己的角色,可以是拯救世界的英雄,也可以是邪惡陰暗的魔鬼??傊?,你可以在“超夢”肆意妄為。

 

賽博朋克一詞來源于英語:Cyberpunk,是“Cyber-”(數字的)與“Punk”(朋克)的結合詞。本意是描述一種建立在“低端生活與高等科技相結合”之上的生活觀念或思維方式,它寓意著一種巨大的未來反差或鴻溝:先進的技術與崩亂的社會結構。而生活其中的人大都是孤獨的、被割裂的。

 

無論未來怎樣,這個被疫情改變的2020年終于就要過去。12月10日,國家衛健委網站發布了《關于深入推進“互聯網+醫療健康”“五個一”服務行動的通知》,這份通知稱,各地要實現防疫健康碼統一政策、統一標準、全國互認、一碼通行。對老年人、兒童等群體,要合理保留線下人工服務,切實解決智能技術障礙。強化數據安全管理,切實保護個人隱私。

 

通知中,還有一句話:“在低風險地區,除特殊場所和特殊人員外,一般不應查驗健康碼。”

 

盡管模糊,但一些東西總歸開始拆除了。

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